Transi süžeega Hispaania viski reklaam paneb Interneti nutma
'Ma arvan, et ma pole kunagi vaadanud reklaami, mis oleks nii täis armastust ja kaastunnet.'
jah, vikerkaarkapitalism on kurnav, kuid aeg-ajalt on see tegelikult üsna tõhus, eks! Näide: uus Hispaania reklaam J&B Whiskyle mis tähistab oma trans-lähedaste armastamist ja kinnitamist, on nii südantsoojendav.
Reklaami pealkirjaga 'Ta' algab vanaisa Hispaania külas, kes õpib vaikselt meiki tegema, hiilib oma naise rahakotist huulepulka ja ostab kohalikust esmatarbekauplusest lauvärvi.
Sisu
Seda sisu saab vaadata ka sellel saidil pärineb alates.
Pärast montaaži, kus temast saab aeglaselt meigigurmaan, saabub jõuluõhtusöögile mehe ülejäänud pere, sealhulgas tema 26-aastane lapselaps, keda tutvustatakse kui „Álvaro”. Lapselast vannituppa meelitades rakendab vanaisa hellalt oma vastleitud oskusi lapselapse näole, rakendades julge punase huule ja tiivulise silmapliiatsi.
Nad astuvad taas koos pereõhtusöögile ja meid tutvustatakse taas lapselapsele Anale, kuna ta arvatavasti ilmub oma perele transa. Perekond pisatab, kallistades Anat ja röstides – kas sa ei tea seda? — natuke J&B viskit.
Reklaami tunnuslause tõlkes tähendab 'Maagia pole ainult jõulude ajal. See on ka meis endis.»
Reklaam tugineb kindlasti mõnele igivanale loole (trans-inimene, kes meikib, et end enesekindlana tunda), kuid siiski on sellest raske pisaraid poetada. Ja internet on seda kindlasti märganud. Reklaam on YouTube'is kogunud üle 1,7 miljoni vaatamise alates selle postitamisest kaks nädalat tagasi ja a Täieliku reklaami TikTok on saanud üle 89 900 meeldimise ja üle 875 000 vaatamise.
TikToki sisu
Seda sisu saab vaadata ka sellel saidil pärineb alates.
'Ma arvan, et ma pole kunagi nii armastust ja kaastunnet täis reklaami vaadanud,' kommenteeris üks Tiktoki kasutaja. 'Tänan teid kui transkogukonna liiget.'
Vahepeal näitleja ja poliitik Carla Antonelli, kellest sai Hispaania esimene transkongressi liige 2011. aastal tsiteeris reklaami Twitteris, kirjutamine , “Parim kampaania, mis kunagi teada on olnud. See on armastus, empaatia ja austus meie elu vastu.
Sees LinkedIn postitus , J&B emafirma Diageo turundusdirektor Ursula Meija-Melgar kiitis reklaami, nimetades seda 'muu karjääri üheks kaunimaks projektiks'.
'Ülemaailmse reklaamituru väärtus ulatus 2023. aastal 593 miljardi USA dollarini,' kirjutas Meija-Melgar. „See tähendab, et reklaami jõud sotsiaalset narratiivi muuta, häält ja nähtavust anda… on väga suur. Ja seetõttu suur vastutus.'
Anat kehastab transnäitleja Ella Di Amore, kes rääkis hiljuti väljaandega Ekstra digitaalne sellest, kuidas ta loodab aidata toetada LGBTQ+ õigusi ja nähtavust keset oma üleminekuperioodi.
'See on lugu, millega tunnen end üsna samastuvalt,' ütles Di Amore. 'Igapäevaselt ei püüa ma olla kellelegi ega kellelegi etalon, vaid teen kõik endast oleneva, et kaitsta LGTBIQ+ õigusi ja tean, et Ana iseloomu kaudu saan aidata paljusid inimesi, tehes nähtavaks reaalsuse, mis on üsna tõsine. ühine.'
Peale selle, et reklaam on suurepärane pühadesõnum, on see oma kodumaal ka poliitiliselt sobiv. Hispaanias on praegu käsil arve vastuvõtmine mis võimaldaks inimestel alates 14. eluaastast hõlpsamini seaduslikult uuendada oma sugu isikut tõendavatel dokumentidel ilma meditsiinitöötaja nõutava hinnanguta.